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国内市场增长遇瓶颈中国家电企业出海觅食

日期:2018-12-15(原创文章,禁止转载)

国内市场增长遇瓶颈 中国家电企业出海觅食

专家指出,今年彩电行业将面临收入和利润双降的压力  为了突破国内市场增长的天花板,国内彩电厂商积极拓展海外市场,加速海外投资建厂。近期,创维收购厦华南非公司,海尔收购新西兰斐雪派克,TCL斥资约1.2亿港元收购三洋墨西哥彩电工厂曲线进军美洲市场。据悉,美的也正寻找在海外新兴市场投资建厂的机会。  中国电子视像行铜仁市癫痫病哪家医院治好业协会副秘书长兼研究咨询部主任彭健锋认为,中国企业今年继续发力海外市场,自主品牌海外销量快速增长。根据视像协会的预测,全年彩电出口量有望突破7500万台,出口额接近140亿美元。由于今年夏季巴西世界杯拉动电视需求,加上欧美市场的复苏,以及其它新兴市成都癫痫病专科医院场LCD替换CRT的高峰期等多重利好因素,彩电出口终于结束了持续数年的下跌,出现强劲复苏。  业内人士认为,欧美市场恢复稳定,中国、美国等各国政府政策刺激减弱。随着惠而浦宣布收购意黛喜,这一轮全球家电品牌重组或将结束。  家电巨头再掀海外并购热潮  中国厂商的品牌国际化建设以及对海外销售渠道的积极开拓,直接带动了自主品牌的出口,如TCL、海信、海尔、创维等品牌的电视机出口都呈井喷态势。根据国家统计局数据,1月份-9月份,彩电产量约为1.14亿台,同比增长了17%。视像协会预测,2014年产量预计增加1200万台,同比增长率在10%左右。  有业内人士表示,国内对电视的需求已进入稳定期,国内彩电骨干厂商把目光放在海外市场,投资布局市场渠道。家电企业自主品牌出口占比也在逐步地提高,这也是彩电行业非常重要的增长点。  根据海关的统计,1月份-9月份,彩电出口量为 5519万台,同比增长 37%;彩电出口额为 99.3亿美元,同比增长 31%。视像协会预测,今年中国彩电出口有望突破7500万台,出口额接近140亿美元。  与出口市场不同,国内市场持续了近10年的高速增长开始回落。据视像协会的统计数据显示,2014年1月份-9月份,彩电内销总量3694万台,同比下跌5%。今年预测彩电内销总量5208万台,同比下跌5.2%。  彭健锋表示,国内彩电行业经历了十多年的高速增长,加上近五年来的刺激消费,国内彩电的保有量居高不下。另外哈尔滨癫痫治疗要多少钱,原来支撑彩电增长的CRT替换需求、人口红利、房地产高速增长等因素逐步弱化。因此,国内彩电的增长方式将从“规模性增长”向“结构性增长”转变,更大的屏幕、智能化、超高清成为吸引用户购买新电视,及替换老旧的LCD电视的重要原因。  国内彩电价格下降过快  值得一提的是,彩电作为最后一个接入互联网的客厅大屏,吸引了众多互联网厂商的关注和跨界进入。“羊毛出在猪身上”的互联网商业模式也被带到彩电行业中来,价格跌势一直在持续。  彭健锋对此认为,今年彩电行业将面临收入和利润双降的压力。  面对压力,整机厂商力图通过不断升级产品以弥补跌价损失。彩电平均尺寸同比涨了1.7英寸,带来了10.5%的销售面积增长。同时厂商将中高端产品线转移至超高清和智能产品线。与此同时,厂商还消化了主流尺寸面板缺货,硬件成本大幅上升的压力。但这一切的努力仍未能挽回跌价带来的损失。  彭健锋表示,随着国家对信息安全战略逐步推进,内容监管愈加严格,彩电企业“擦边球”式的业务创新陕西三甲医院癫痫病医院将面临巨大的政策风险,通过资本层面整合产业链的难度加大。企业“合作分成”模式可能更有效率,而“商业模式”则难以打通。想了解更多关于国内市场增长遇瓶颈 中国家电企业出海觅食的信息,请随时关注家电资讯网http://www.qhea.com/

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